I.
Giới thiệu đề tài
- · Mục tiêu nghiên cứu:
Mục
tiêu của nghiên cứu này nhằm so sánh thái độ của người tiêu dùng đối với gói
dành cho sinh viên của 3 sản phẩm của 3 thương hiệu: Honda AirBlade, Yamaha NouvoLX và Suzuki
AttilaElizabeth
- · Phương pháp nghiên cứu
a.
Phương pháp lấy số liệu:
Thu thập dữ liệu qua bảng khảo sát được
thực hiện trên Internet
Mẫu
khảo sát: https://docs.google.com/forms/d/1hs54d0etnmvxZKg0A0ioDeh68mtyJGLBvHT1n18Zlng/viewform
b.
Chọn mẫu:
Kích thước mẫu là 20 người, độ tuổi từ 18 – 24
tuổi. Tất cả đều là sinh viên của trường Đại học kinh tế Đà Nẵng
c.
Phương pháp xử lý số liệu
Số liệu
được xử lý bằng phần mềm Microsoft Excel.
Áp dụng
công thức của Mô hình đo lường thái độ của Fishbein (mô hình Fishbein là một
trong nhóm mô hình mang tên Các mô hình Đa thuộc tính)
v Phân tích kết quả: ( kết quả lấy từ bảng excel để phân tích)
·
Thái độ về giá cả hợp lý:
Thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
YAMAHA NouvoLX
|
SUZUKI AttilaElizabeth
|
Điểm
|
5,05
|
4,45
|
4,6
|
Về giá cả, có thể thấy thái
độ của người tiêu dùng về giá của Honda AirBlade là hợp lý hơn so
với YAMAHA NouvoLX và SUZUKI AttilaElizabeth.
Thái độ về độ bền sản phẩm:
Thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
YAMAHA NouvoLX
|
SUZUKI AttilaElizabeth
|
Điểm
|
5,65
|
4,55
|
4,55
|
Về độ bền, có thể thấy thái độ
của người tiêu dùng về độ bền của Honda AirBlade là bền nhất,YAMAHA
NouvoLX và SUZUKI AttilaElizabeth thì bằng nhau.
·
Thái độ về mẫu mã sản phẩm
Thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
YAMAHA NouvoLX
|
SUZUKI AttilaElizabeth
|
Điểm
|
4,8
|
5,15
|
4,7
|
Về mẫu mã, có thể thấy thái độ
của người tiêu dùng về mẫu mã của YAMAHA NouvoLX là đẹp nhất tiếp
đến là Honda AirBlade và SUZUKI AttilaElizabeth .
·
Thái độ về tiết kiệm nhiên liệu:
Thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
YAMAHA NouvoLX
|
SUZUKI AttilaElizabeth
|
Điểm
|
5,6
|
3,8
|
3,8
|
Về tiết kiệm nhiên liệu, thái độ
của người tiêu dùng đánh giá cao Honda AirBlade hơn YAMAHA NouvoLX và
SUZUKI AttilaElizabeth nhiều.
·
Thái độ về úy tín thương hiệu:
Thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
YAMAHA NouvoLX
|
SUZUKI AttilaElizabeth
|
Điểm
|
5,8
|
4,9
|
4,25
|
Về uy tín thương hiệu thì thái
độ của người tiêu dùng cho rằng Honda AirBlade là uy tín nhất, tiếp
đến là YAMAHA NouvoLX và SUZUKI AttilaElizabeth.
Từ những phân tích trên ta tính được thái độ của người tiêu dùng đối
với 3 thương hiệu. Sau đây là kết quả có được từ bảng excel:
Thương hiệu
|
Thái độ của người tiêu dùng đối
với thương hiệu
|
Honda AirBlade
|
539,7875
|
Yamaha NouvoLX
|
457,5125
|
Suzuki AttilaElizabeth
|
442,075
|
·
Kết
luận:
Honda AirBlade được đánh giá cao về
nhiều mặt, tuy nhiên về mẫu mã thì YAMAHA NouvoLX đứng đầu, về SUZUKI
AttilaElizabeth thì các đánh giá không cao.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét